“PEST”模型如何對宏觀環(huán)境分析進行結構要素細化和發(fā)展

類別

一級因素

二級因素

分析要點

政治法律環(huán)境

政治制度

政治體制

企業(yè)經(jīng)營范圍所在國的立法、司法、行政權力格局

政黨制度

企業(yè)經(jīng)營范圍所在國的政黨力量、政黨的政治主張、執(zhí)政黨的施政綱領

選舉制度

企業(yè)經(jīng)營范圍所在國的選舉周期、選舉帶來的政策延續(xù)性風險及新政策影響

經(jīng)濟體制

市場機制

所屬行業(yè)的市場化程度、政府對經(jīng)濟的干預程度

政府管制

所屬行業(yè)的準入資質(zhì)、條件、門檻

安全政策

安全生產(chǎn)

安全生產(chǎn)類法律法規(guī)的修訂和變動有哪些？對本企業(yè)管理制度、費用預算的影響是什么？

應急管理

根據(jù)當年重大突發(fā)事件，政府和監(jiān)管部門對企業(yè)應急工作的指導意見是什么？本企業(yè)在應急能力建設方面需要做哪些工作？

資環(huán)政策

環(huán)境政策

節(jié)能減排、治理污染、生態(tài)保護等政策要求對本企業(yè)的影響是什么？

資源政策

政府對本行業(yè)相關的自然資源開發(fā)、可持續(xù)發(fā)展指導政策是什么？

國際環(huán)境

外交關系

本國政府與特定國家或地區(qū)的外交關系變化，對本企業(yè)市場份額或供應鏈帶來的機會和威脅是什么？

政局穩(wěn)定情況

政策延續(xù)性

所在國的各項政策是否會隨者執(zhí)政者變化而產(chǎn)生根本性的變化？對本企業(yè)的機會和威脅是什么？

利益集團

影響所在國政策制定的利益主體或其力量格局是否發(fā)生了變化？可能對本行業(yè)產(chǎn)生的影響是什么？

法律法規(guī)

立法動向

與本行業(yè)相關的法律法規(guī)提案、審議動向如何？其主要內(nèi)容對本企業(yè)的影響是什么？

標準體系

強制標準

本行業(yè)相關的強制標準（國家標準、行業(yè)標準）有何變化？對本企業(yè)的影響是什么？

推薦標準

本行業(yè)相關的推薦性標準（國家標準、行業(yè)標準）有何變化？對本企業(yè)的影響是什么？

類別

一級因素

二級因素

分析要點

經(jīng)濟環(huán)境

經(jīng)濟政策

經(jīng)濟規(guī)劃

經(jīng)營范圍所在國家或地區(qū)的中長期發(fā)展規(guī)劃、“五年計劃”等

產(chǎn)業(yè)政策

政府對哪些特定產(chǎn)業(yè)出臺了扶植政策或限制政策？

這些產(chǎn)業(yè)與本企業(yè)有何種關聯(lián)？

對本企業(yè)發(fā)展可能帶來哪些影響？

財政政策

當年的財政政策是擴張性的、緊縮性的、還是穩(wěn)健性的？對本行業(yè)的影響是什么？

貨幣政策

當年的貨幣政策是積極的，還是穩(wěn)健的，對本行業(yè)的影響是什么？

稅收政策

本企業(yè)相關的稅收政策有何變化，對本企業(yè)的稅負和現(xiàn)金流會產(chǎn)生什么影響？

用工政策

當年各級政府對勞動用工的指導意見是什么？本行業(yè)和本地區(qū)在落實用工政策方面有哪些重點？

創(chuàng)新政策

各級政府對企業(yè)創(chuàng)新研發(fā)的激勵政策是什么？有關知識產(chǎn)權、區(qū)域經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)升級的新政策對本企業(yè)而言，可能帶來哪些機會或威脅？

外貿(mào)環(huán)境

關稅政策

目標市場國的關稅政策、本國的出口退稅政策、區(qū)域經(jīng)濟一體化情況

匯率

本國與貿(mào)易對象國的匯率變化

經(jīng)濟增速

世界經(jīng)濟增長趨勢、貿(mào)易對象國的經(jīng)濟增長趨勢

經(jīng)濟發(fā)展水平

經(jīng)濟增速

所在國的經(jīng)濟增長趨勢、增長動力

所在國的物價變化情況（居民消費物價、工業(yè)原材料物價）、變化原因

目標市場國民收入增長情況

經(jīng)濟結構

產(chǎn)業(yè)結構

產(chǎn)業(yè)結構的變化情況

企業(yè)類型

目標市場所在地的主體企業(yè)類型（規(guī)模、性質(zhì)）

產(chǎn)業(yè)集群

目標市場所在地的產(chǎn)業(yè)集聚情況

基礎設施

城市化程度

所在國的城市化程度

基建配套

目標市場的基礎設施的配套完善程度

要素市場

儲蓄與信貸

居民儲蓄余額變化情況、變化原因

信貸余額變化情況、變化原因

資本市場

股市、債市、VC等資本市場走勢

原材料價格

產(chǎn)業(yè)鏈相關企業(yè)的原材料價格變化趨勢

就業(yè)情況

失業(yè)率、勞動力市場供應情況、行業(yè)薪資水平與變化趨勢

類別

一級因素

二級因素

分析要點

社會環(huán)境

人口因素

人口總量

人口總量和人口增長率、人口出生率、死亡率、性別比例、結婚離婚數(shù)量、地區(qū)人口遷徙變化情況如何？

年齡

不同年齡階段人員數(shù)量與變化趨勢、老齡化水平、預期壽命

社會結構

收入結構

不同收入水平的人員占比是怎樣的？對本公司而言意味著什么樣的機會？

受教育水平

國民受教育水平、目標用戶平均受教育水平如何？其對商品差異化的影響如何？

城市化水平

城鄉(xiāng)人口比例、消費偏好及城市化進程如何？

心態(tài)觀念

職業(yè)心態(tài)

對待工作的態(tài)度，擇業(yè)偏好，工作生活平衡的選擇等

休閑方式

目標客戶的主流休閑方式，對業(yè)務模式可能帶來何種影響？

社會文化

民族文化

民族文化的多元性、差異性、包容性如何，對經(jīng)營管理策略（如本土化）的影響如何？

宗教

宗教種類及政治地位，主要主張，及其對當?shù)孛癖姷挠绊懯鞘裁矗?

潮流與風尚

當?shù)赜心男╋L俗風尚，最新的潮流趨勢是什么？

生活條件

社會福利

當?shù)氐纳鐣Ｕ蠙C制是否健全，對消費和安全感的提振是否顯著？

可支配收入

目標用戶的可支配收入變化趨勢如何？

消費意愿

目標用戶的剛性需求是什么，彈性需求的消費意愿如何？

類別

一級因素

二級因素

分析要點

技術環(huán)境

研發(fā)投入

政府投入

政府對研究開發(fā)方面的預算、投入

企業(yè)投入

本領域企業(yè)的研發(fā)投入

科研機構投入

本領域相關科研機構的研發(fā)投入

新技術

創(chuàng)新能力

本企業(yè)相關領域的技術人才在何處，對我們的影響是什么？

技術迭代

技術發(fā)展動態(tài)，技術更新速度與生命周期

技術產(chǎn)業(yè)化

產(chǎn)業(yè)化水平

本企業(yè)相關領域的高技術產(chǎn)業(yè)水平如何，其應用場景有哪些創(chuàng)新？

產(chǎn)業(yè)化能力

對于本企業(yè)相關的技術，誰擁有最高的產(chǎn)業(yè)化能力？

知識產(chǎn)權

技術壁壘

本企業(yè)相關核心技術的知識產(chǎn)權掌握在誰手中？

基建性技術發(fā)展

能源技術

輸電、新能源技術的發(fā)展動態(tài)及其商用情況

材料技術

新材料技術的發(fā)展動態(tài)及其商用情況

TMT技術

通信、媒體、信息技術的發(fā)展動態(tài)及其商業(yè)情況

生物醫(yī)藥技術

生物、制藥、醫(yī)療、基因工程等技術的發(fā)展動態(tài)及其商業(yè)情況